@misc{13449,
  abstract     = {{Die Creator-Economy hat sich zu einem bedeutenden Wirtschaftsfaktor entwickelt, in dem Content Creators immer häufiger eigene Marken und Unternehmen gründen. 
Diese Arbeit analysiert am Beispiel des Startups „SugrSugr“, des neu auf den Markt gebrachten Produkts „Carb Shot“ und des Content Creators Bastian Niemeier, besser bekannt als „Diabetes ohne Grenzen“, wie die Content-Strategie dieses Creators den Marktstart beeinflusst hat. Der Content Creator ist selbst Mitgründer von SugrSugr und veröffentlichte im Rahmen des Marktstarts verschiedene Inhalte auf YouTube, Instagram und
TikTok, um sein neues Unternehmen und Produkt bestmöglich zu unterstützen.
 Der Autor dieser Bachelorarbeit ist Bastian Niemeier und somit der erwähnte Content Creator und Mitgründer von SugrSugr. 
Im Rahmen einer retrospektiven, autoethnografischen Einzelfallstudie werden die Durchführung und die Ergebnisse der Launch-Kampagne des Creators untersucht. Dafür werden subjektive Schilderungen und Reflexionen mit quantitativen Performance-Daten der
Plattformen sowie Umfragedaten aus dem Onlineshop kombiniert.
Die Ergebnisse zeigen deutliche Unterschiede in der Konvertierungsfähigkeit der verschiedenen Plattformen und Content-Formate. Während TikTok zwar hohe Reichweiten erzielte, erwies sich YouTube aufgrund der starken parasozialen Bindung und hohen Source Credibility als die effektivste Plattform für den Creator, um Bestellungen im Onlineshop zu
generieren. Zudem verdeutlicht die Arbeit, wie operative Herausforderungen, beispielsweise in Form eines begrenzten Lagerbestandes, die Content-Strategie maßgeblich beeinflussen können.}},
  author       = {{Niemeier, Bastian}},
  keywords     = {{Content-Strategie, Creator-Marke, Conversion-Analyse, Markteinführung}},
  pages        = {{64}},
  publisher    = {{Technische Hochschule Ostwestfalen-Lippe}},
  title        = {{{Content, Community, Commerce: Analyse der Content-Strategie für den Launch eines creatorgeführten D2C Startups am Beispiel SugrSugr}}},
  year         = {{2026}},
}

@misc{12487,
  author       = {{Janzen, Lea}},
  keywords     = {{Branding, TikTok, Branding-Strategie}},
  pages        = {{53}},
  publisher    = {{Technische Hochschule Ostwestfalen-Lippe}},
  title        = {{{Faktoren einer TikTok-Branding-Strategie: Einfluss auf Reichweite und Engagement am Beispiel der Firma Tepto GmbH}}},
  year         = {{2025}},
}

@misc{11898,
  author       = {{Fiss, Maximilian}},
  keywords     = {{Branding, EDM, Elektronische Musik, Cover Art, Cover Art Maskottchen}},
  pages        = {{122}},
  publisher    = {{Technische Hochschule Ostwestfalen-Lippe}},
  title        = {{{Human Branding im Genre EDM}}},
  year         = {{2024}},
}

@misc{769,
  author       = {{Brikmann, Vitali}},
  keywords     = {{Imployer Branding}},
  pages        = {{43}},
  publisher    = {{Hochschule Ostwestfalen-Lippe}},
  title        = {{{Eine halbe Minute Unternehmenskultur - Wie Bewegtbildinhalte das Emloyer Branding unterstützen erklärt am Beispiel „30-Sekunden-Interview“ der Werbeagentur TERRITORY EMBRACE}}},
  year         = {{2018}},
}

@misc{1002,
  author       = {{Vogt, Marcel}},
  keywords     = {{Employer Branding}},
  pages        = {{29}},
  publisher    = {{Hochschule Ostwestfalen-Lippe}},
  title        = {{{Employer Branding für die Generation Y-Erfolgsfaktoren am Beispiel von Maßnahmen der Böllhoff Gruppe}}},
  year         = {{2018}},
}

@inproceedings{4332,
  abstract     = {{The core value proposition for most hospitality brands is to provide unique customer experiences; therefore we expect commercially viable opportunities for ambient intelligence systems in hospitality in general, and the high-end sector in particular. We believe that ambient intelligence systems paired with principles of Aesthetic Intelligence could facilitate such unique experiences and at the same time strengthen and differentiate the brands. This paper gives an overview of challenges in this field, reviews research and outlines future scenarios enhancing safety, economic optimisation and – especially - convenience for hotel guests.}},
  author       = {{Plewe, Daniela Alina and Ong, Rui An and Röcker, Carsten}},
  booktitle    = {{HCI in Business }},
  editor       = {{Fui-Hoon Nah, Fiona  and Tan, Chuan-Hoo}},
  isbn         = {{978-3-319-20894-7}},
  keywords     = {{Smart hospitality, Business applications for home/leisure, Technology and branding, Smart environments, Personalized services, Aesthetic intelligence, Ambient intelligence}},
  location     = {{Los Angeles, CA, USA}},
  pages        = {{739--747}},
  publisher    = {{Springer}},
  title        = {{{Ambient and Aesthetic Intelligence For High-End Hospitality}}},
  doi          = {{10.1007/978-3-319-20895-4_69}},
  volume       = {{9191}},
  year         = {{2015}},
}