---
_id: '862'
author:
- first_name: Georg
  full_name: Bliem, Georg
  id: '57480'
  last_name: Bliem
citation:
  ama: 'Bliem G. <i>Video Content Marketing - Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen
    für eine zielgruppenorientierte Realisierung</i>. Lemgo: Hochschule Ostwestfalen-Lippe;
    2018.'
  apa: 'Bliem, G. (2018). <i>Video Content Marketing - Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen
    für eine zielgruppenorientierte Realisierung</i>. Lemgo: Hochschule Ostwestfalen-Lippe.'
  bjps: '<b>Bliem G</b> (2018) <i>Video Content Marketing - Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen
    für eine zielgruppenorientierte Realisierung</i>. Lemgo: Hochschule Ostwestfalen-Lippe.'
  chicago: 'Bliem, Georg. <i>Video Content Marketing - Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen
    für eine zielgruppenorientierte Realisierung</i>. Lemgo: Hochschule Ostwestfalen-Lippe,
    2018.'
  chicago-de: 'Bliem, Georg. 2018. <i>Video Content Marketing - Erfolgsfaktoren und
    Handlungsempfehlungen für eine zielgruppenorientierte Realisierung</i>. Lemgo:
    Hochschule Ostwestfalen-Lippe.'
  din1505-2-1: '<span style="font-variant:small-caps;">Bliem, Georg</span>: <i>Video
    Content Marketing - Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für eine zielgruppenorientierte
    Realisierung</i>. Lemgo : Hochschule Ostwestfalen-Lippe, 2018'
  havard: G. Bliem, Video Content Marketing - Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen
    für eine zielgruppenorientierte Realisierung, Hochschule Ostwestfalen-Lippe,
    Lemgo, 2018.
  ieee: 'G. Bliem, <i>Video Content Marketing - Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen
    für eine zielgruppenorientierte Realisierung</i>. Lemgo: Hochschule Ostwestfalen-Lippe,
    2018.'
  mla: Bliem, Georg. <i>Video Content Marketing - Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen
    für eine zielgruppenorientierte Realisierung</i>. Hochschule Ostwestfalen-Lippe,
    2018.
  short: G. Bliem, Video Content Marketing - Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen
    für eine zielgruppenorientierte Realisierung, Hochschule Ostwestfalen-Lippe,
    Lemgo, 2018.
  ufg: '<b>Bliem, Georg (2018)</b>: Video Content Marketing - Erfolgsfaktoren und
    Handlungsempfehlungen für eine zielgruppenorientierte Realisierung, Lemgo.'
  van: 'Bliem G. Video Content Marketing - Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen
    für eine zielgruppenorientierte Realisierung. Lemgo: Hochschule Ostwestfalen-Lippe;
    2018. 40 p.'
date_created: 2019-04-08T11:43:41Z
date_updated: 2023-03-15T13:50:15Z
ddc:
- '650'
department:
- _id: DEP2001
file:
- access_level: closed
  content_type: application/pdf
  creator: czr-e2t
  date_created: 2019-04-08T11:47:03Z
  date_updated: 2019-04-08T11:47:03Z
  file_id: '863'
  file_name: Bachelorarbeit_Video_Content_Marketing_Bliem.pdf
  file_size: 320043
  relation: main_file
file_date_updated: 2019-04-08T11:47:03Z
has_accepted_license: '1'
keyword:
- Content Marketing
- Unternehmen
- Video
- Youtube
language:
- iso: ger
page: '40'
place: Lemgo
publication_status: published
publisher: Hochschule Ostwestfalen-Lippe
status: public
supervisor:
- first_name: Guido
  full_name: Falkemeier, Guido
  id: '29084'
  last_name: Falkemeier
- first_name: Jan
  full_name: Pieniak, Jan
  id: '49037'
  last_name: Pieniak
title: Video Content Marketing - Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für eine
  zielgruppenorientierte Realisierung
type: bachelor_thesis
user_id: '74004'
year: 2018
...
---
_id: '793'
abstract:
- lang: ger
  text: "Die Begriffe Extrem- und Szenesport beschreiben eine Vielzahl von sich schnell
    entwickelnden Sportarten, welchen Risiko und Abenteuer zugeschrieben werden. Sie
    verkörpern das Bild einer freiheitsliebenden Lebensart, in der feste Strukturen,
    Regeln und Grenzen hinterfragt oder gar gebrochen werden. Diese Randsportarten
    zeichnen sich sowohl durch Szenebildung, die von gemeinsamen Werten und alternativen
    Lebensstilen geprägt ist, als auch durch ihre rebellische Grundhaltung aus und
    unterscheiden sich deutlich von traditionellen Sportarten wie Fußball oder Tennis.\r\n\r\nAuf
    werbetreibende Unternehmen üben diese Sportarten einen besonderen Reiz aus, denn
    durch eine szenenahe Positionierung können die Unternehmen eine wichtige Rolle
    innerhalb des Sports besetzen. Beispielsweise als Sponsoren, Ausrüster und Mitorganisatoren
    können sie direkt auf die Trends innerhalb der Sportarten Einfluss nehmen und
    sind dabei teilweise selbst maßgeblich an der Entwicklung neuer Sportarten und
    Sportausprägungen\r\nbeteiligt. Der Imagetransfer vom Sport auf die Marke ist
    sowohl für das öffentliche Bild des Unternehmens, als auch für die Akzeptanz des
    Unternehmens innerhalb der Szene wichtig. Die intensive Wechselbeziehung zwischen
    Sport und Unternehmen funktioniert nur dann, wenn sie auf gegenseitigem Respekt
    für die Rolle des Anderen beruht und\r\ndurch ein ausgeglichenes „Geben und Nehmen“
    gekennzeichnet ist. Content Marketing als moderne Form der externen Unternehmenskommunikation
    greift dieses Element der authentischen Öffnung eines Unternehmens für die Wünsche
    und Anregungen der Kunden auf. Die Art der Werbung hat sich mit dem Internet stark
    gewandelt und neue Methoden die Zielgruppen zu begeistern und zu beeinflussen
    sind notwendig, um aus der Masse an Werbebotschaften herauszustechen. Es ist festzustellen,
    dass traditionelle, massentaugliche Werbeformen - z.B. Fernsehwerbung - im Szenesport
    nur selten vorzufinden sind und Unternehmen eher darauf bedacht sind authentisch
    und zielgruppengerecht mit ihren Kunden zu kommunizieren. Content Marketing, als
    ein durch das Internet wieder in Mode gekommenes Marketinginstrument, bei dem
    die Inhalte nützliche Informationen, Wissen oder Unterhaltung vermitteln, bietet
    auch im Szenesport die unternehmensstrategischen Grundlagen um die Wechselbeziehung
    zwischen Szene und Wirtschaft zu vertiefen.\r\nWelche Rolle spielt Content Marketing
    für szenesportnahe Unternehmen und welche Wechselwirkungen zwischen Unternehmen
    und Szenesport ergeben sich aus der erforderlichen Contentgenerierung?\r\n"
author:
- first_name: Evert
  full_name: Nikesch, Evert
  id: '50623'
  last_name: Nikesch
citation:
  ama: 'Nikesch E. <i>Werbung mit Extremsport im Internet: Die Wechselwirkungen zwischen
    Unternehmen und Szenesport unter Analyse von Content Marketing Strategien</i>.
    Lemgo: Hochschule Ostwestfalen-Lippe; 2017.'
  apa: 'Nikesch, E. (2017). <i>Werbung mit Extremsport im Internet: Die Wechselwirkungen
    zwischen Unternehmen und Szenesport unter Analyse von Content Marketing Strategien</i>.
    Lemgo: Hochschule Ostwestfalen-Lippe.'
  bjps: '<b>Nikesch E</b> (2017) <i>Werbung mit Extremsport im Internet: Die Wechselwirkungen
    zwischen Unternehmen und Szenesport unter Analyse von Content Marketing Strategien</i>.
    Lemgo: Hochschule Ostwestfalen-Lippe.'
  chicago: 'Nikesch, Evert. <i>Werbung mit Extremsport im Internet: Die Wechselwirkungen
    zwischen Unternehmen und Szenesport unter Analyse von Content Marketing Strategien</i>.
    Lemgo: Hochschule Ostwestfalen-Lippe, 2017.'
  chicago-de: 'Nikesch, Evert. 2017. <i>Werbung mit Extremsport im Internet: Die Wechselwirkungen
    zwischen Unternehmen und Szenesport unter Analyse von Content Marketing Strategien</i>.
    Lemgo: Hochschule Ostwestfalen-Lippe.'
  din1505-2-1: '<span style="font-variant:small-caps;">Nikesch, Evert</span>: <i>Werbung
    mit Extremsport im Internet: Die Wechselwirkungen zwischen Unternehmen und Szenesport
    unter Analyse von Content Marketing Strategien</i>. Lemgo : Hochschule Ostwestfalen-Lippe,
    2017'
  havard: 'E. Nikesch, Werbung mit Extremsport im Internet: Die Wechselwirkungen zwischen
    Unternehmen und Szenesport unter Analyse von Content Marketing Strategien, Hochschule
    Ostwestfalen-Lippe, Lemgo, 2017.'
  ieee: 'E. Nikesch, <i>Werbung mit Extremsport im Internet: Die Wechselwirkungen
    zwischen Unternehmen und Szenesport unter Analyse von Content Marketing Strategien</i>.
    Lemgo: Hochschule Ostwestfalen-Lippe, 2017.'
  mla: 'Nikesch, Evert. <i>Werbung mit Extremsport im Internet: Die Wechselwirkungen
    zwischen Unternehmen und Szenesport unter Analyse von Content Marketing Strategien</i>.
    Hochschule Ostwestfalen-Lippe, 2017.'
  short: 'E. Nikesch, Werbung mit Extremsport im Internet: Die Wechselwirkungen zwischen
    Unternehmen und Szenesport unter Analyse von Content Marketing Strategien, Hochschule
    Ostwestfalen-Lippe, Lemgo, 2017.'
  ufg: '<b>Nikesch, Evert (2017)</b>: Werbung mit Extremsport im Internet: Die Wechselwirkungen
    zwischen Unternehmen und Szenesport unter Analyse von Content Marketing Strategien,
    Lemgo.'
  van: 'Nikesch E. Werbung mit Extremsport im Internet: Die Wechselwirkungen zwischen
    Unternehmen und Szenesport unter Analyse von Content Marketing Strategien. Lemgo:
    Hochschule Ostwestfalen-Lippe; 2017. 108 p.'
date_created: 2019-03-21T14:11:01Z
date_updated: 2023-03-15T13:50:12Z
ddc:
- '796'
department:
- _id: DEP2001
file:
- access_level: closed
  content_type: application/pdf
  creator: 6bl-f5s
  date_created: 2019-04-08T13:38:31Z
  date_updated: 2019-04-08T13:38:31Z
  file_id: '877'
  file_name: 17-08-16 Evert Nikesch Bachelorarbeit final 2.pdf
  file_size: 4789449
  relation: main_file
file_date_updated: 2019-04-08T13:38:31Z
has_accepted_license: '1'
keyword:
- Content Marketing
- Extremsport
- Inbound Marketing
- Szenesport
language:
- iso: ger
page: '108'
place: Lemgo
publication_status: published
publisher: Hochschule Ostwestfalen-Lippe
status: public
supervisor:
- first_name: Guido
  full_name: Falkemeier, Guido
  id: '29084'
  last_name: Falkemeier
- first_name: Jan
  full_name: Pieniak, Jan
  id: '49037'
  last_name: Pieniak
title: 'Werbung mit Extremsport im Internet: Die Wechselwirkungen zwischen Unternehmen
  und Szenesport unter Analyse von Content Marketing Strategien'
type: bachelor_thesis
user_id: '45673'
year: 2017
...