[{"editor":[{"last_name":"Bruhn","full_name":"Bruhn, Manfred","first_name":"Manfred"},{"first_name":"Christoph","last_name":"Burmann","full_name":"Burmann, Christoph"},{"last_name":"Kirchgeorg","full_name":"Kirchgeorg, Manfred","first_name":"Manfred"}],"user_id":"83781","title":"Von Menschen und Maschinen: Humanoide Roboter als Markenbotschafter – Chancen, Herausforderungen und Konsumentenreaktionen","language":[{"iso":"ger"}],"doi":"https://doi.org/10.1007/978-3-658-49371-4_18","publication_identifier":{"eisbn":["978-3-658-49371-4"],"isbn":["978-3-658-49370-7"]},"date_updated":"2026-05-27T11:29:34Z","citation":{"ieee":"S. Paluch and T. Wittkop, “Von Menschen und Maschinen: Humanoide Roboter als Markenbotschafter – Chancen, Herausforderungen und Konsumentenreaktionen,” in <i>Marketing.Neu.Denken ; mpulse für eine Disziplin im Wandel</i>, M. Bruhn, C. Burmann, and M. Kirchgeorg, Eds. 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Der Imagetransfer vom Sport auf die Marke ist sowohl für das öffentliche Bild des Unternehmens, als auch für die Akzeptanz des Unternehmens innerhalb der Szene wichtig. Die intensive Wechselbeziehung zwischen Sport und Unternehmen funktioniert nur dann, wenn sie auf gegenseitigem Respekt für die Rolle des Anderen beruht und\r\ndurch ein ausgeglichenes „Geben und Nehmen“ gekennzeichnet ist. Content Marketing als moderne Form der externen Unternehmenskommunikation greift dieses Element der authentischen Öffnung eines Unternehmens für die Wünsche und Anregungen der Kunden auf. Die Art der Werbung hat sich mit dem Internet stark gewandelt und neue Methoden die Zielgruppen zu begeistern und zu beeinflussen sind notwendig, um aus der Masse an Werbebotschaften herauszustechen. Es ist festzustellen, dass traditionelle, massentaugliche Werbeformen - z.B. Fernsehwerbung - im Szenesport nur selten vorzufinden sind und Unternehmen eher darauf bedacht sind authentisch und zielgruppengerecht mit ihren Kunden zu kommunizieren. Content Marketing, als ein durch das Internet wieder in Mode gekommenes Marketinginstrument, bei dem die Inhalte nützliche Informationen, Wissen oder Unterhaltung vermitteln, bietet auch im Szenesport die unternehmensstrategischen Grundlagen um die Wechselbeziehung zwischen Szene und Wirtschaft zu vertiefen.\r\nWelche Rolle spielt Content Marketing für szenesportnahe Unternehmen und welche Wechselwirkungen zwischen Unternehmen und Szenesport ergeben sich aus der erforderlichen Contentgenerierung?\r\n","lang":"ger"}],"date_updated":"2023-03-15T13:50:12Z","place":"Lemgo","citation":{"van":"Nikesch E. Werbung mit Extremsport im Internet: Die Wechselwirkungen zwischen Unternehmen und Szenesport unter Analyse von Content Marketing Strategien. 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