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With this project, the role of the director in working with an advertising agency by concepting an advertising idea was examined. It has been examined how the inclusion of the director already in this early phase affects the later film production. For the investigation the director accompanied the production of the promotional film from the briefing of the customer up to the acceptance of the product and had, together with the producer the artistic and creative decision in all these stadia. The early inclusion of the director in the concepting phase helped to provide suitable draughts for the used transference media. 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