@misc{13933,
  abstract     = {{In einer zunehmend werbemüden Medienlandschaft hat sich Influencer-Marketing als besonders wirksames Instrument zur Konsumentenansprache etabliert. Diese Ba-chelorarbeit untersucht die Rolle parasozialer Beziehungen (PSB) im Vergleich zu per-sönlichen Freundschaften im Hinblick auf deren Einfluss auf Kaufentscheidungen. Auf-bauend auf theoretischen Grundlagen der Medienwirkungsforschung und dem Kon-zept der parasozialen Interaktion nach Horton und Wohl (1956) wird analysiert, wie Influencer:innen durch Nähe, Authentizität und regelmäßige Interaktion Vertrauen auf-bauen und Kaufimpulse setzen. Dabei wird das Konzept der parasozialen Meinungs-führerschaft berücksichtigt, dass die Übertragung klassischer Mechanismen sozialer Beeinflussung auf einseitige Medienbeziehungen beschreibt.
Im Rahmen einer quantitativen Online-Umfrage (N = 50) wurden die Wirkmechanis-men parasozialer und orthosozialer Beziehungen direkt gegenübergestellt. Die Ergeb-nisse zeigen, dass PSB in ihrer Intensität zwar hinter engen Freundschaften zurück-bleiben, jedoch in der Lage sind, das Konsumverhalten substanziell zu beeinflussen – insbesondere durch das gezielte Auslösen von Informationssuche und Kaufabsichten. Die meisten Befragten gaben an, bereits auf Empfehlung einer Medienperson Pro-dukte gekauft oder sich aktiv über diese informiert zu haben. PSB zeigen dabei eine vergleichbare Wirkung auf Kaufentscheidungen wie reale soziale Beziehungen, auch wenn sie seltener als solche bewusst wahrgenommen werden.
Die Arbeit leistet einen Beitrag zur Differenzierung von Einflussmechanismen im digi-talen Marketing und zeigt auf, dass parasoziale Bindungen nicht nur emotionale Nähe erzeugen, sondern auch wirtschaftlich wirksame Handlungsmuster auslösen können. Die Ergebnisse unterstreichen die Relevanz von PSB für werbetreibende Unterneh-men und liefern zugleich eine kritische Reflexion über die Grenze zwischen persönli-cher Nähe und kommerziellem Interesse.}},
  author       = {{Hanke, Phillip}},
  pages        = {{59}},
  publisher    = {{Technische Hochschule Ostwestfalen-Lippe}},
  title        = {{{Zwischen Freundschaft und Kommerz: Der Einfluss para-sozialer Beziehungen auf Kaufentscheidungen im In-fluencer-Marketing}}},
  year         = {{2025}},
}

@misc{12487,
  author       = {{Janzen, Lea}},
  keywords     = {{Branding, TikTok, Branding-Strategie}},
  pages        = {{53}},
  publisher    = {{Technische Hochschule Ostwestfalen-Lippe}},
  title        = {{{Faktoren einer TikTok-Branding-Strategie: Einfluss auf Reichweite und Engagement am Beispiel der Firma Tepto GmbH}}},
  year         = {{2025}},
}

@misc{11954,
  abstract     = {{Die vorliegende Arbeit untersucht den Einfluss von visuellen und auditiven Inhalten in TikTok Videos auf die Kaufabsichten der Generation Z. Die Forschung soll die ausschlaggebenden Elemente und deren Wirkung auf die Kaufentschei-dungen in TikTok Videos identifizieren. Sie basiert auf einer ausführlichen Literatur-recherche, die, die Wirkung verschiedener Komponenten wie Musik, visuelle Ef-fekte und der sprechenden Person analysiert. Die Analyse zeigt, dass besonders Musik und visuelle Effekte eine signifikante Rolle bei der Beeinflussung der Kauf-entscheidungen spielen. Darüber hinaus sind die Authentizität des Influencers und die Kürze der Videos entscheidende Faktoren für eine positive Kaufabsicht. Diese Ergebnisse geben wertvolle Einblicke für Marketer und Unternehmen, die ihre Werbestrategien auf TikTok gezielt verbessern möchten. Die Arbeit liefert so-mit wichtige Erkenntnisse für die Entwicklung effektiver Marketingstrategien für die Plattform und trägt zur aktuellen Forschung im Bereich des Affiliate-Marke-tings und der Medienwirkung bei. }},
  author       = {{Diekmann, Greta}},
  pages        = {{41}},
  publisher    = {{Technische Hochschule Ostwestfalen-Lippe}},
  title        = {{{Medieninhalte und Kaufverhalten : Inwiefern beeinflussen visuelle und auditive Inhalte in TikTok-Videos  die Kaufabsichten von Generation Z in Bezug auf Lifestyle-Produkte?}}},
  year         = {{2024}},
}

@misc{13045,
  author       = {{Lauströer, Simon}},
  pages        = {{48}},
  publisher    = {{Technische Hochschule Ostwestfalen Lippe}},
  title        = {{{Lokale Vielfalt digital entdecken: Entwicklung eines App-Konzepts zur Förderung kleiner Verkaufsstände und Hofläden}}},
  year         = {{2024}},
}

@misc{10876,
  author       = {{Scharpff, Nicklas}},
  keywords     = {{Webentwicklung, Programmierung, Internet, Nachhaltigkeit, ökologische Tragfähigkeit, soziale Gerechtigkeit, Zukunft}},
  pages        = {{138}},
  publisher    = {{Technische Hochschule Ostwestfalen-Lippe}},
  title        = {{{Nachhaltigkeit in der Webentwicklung : Wissenschaftliche Herleitung eines Kriterienkatalogs für nachhaltige Webentwicklung}}},
  year         = {{2023}},
}