{"keyword":["Content-Strategie","Creator-Marke","Conversion-Analyse","Markteinführung"],"publication_status":"published","abstract":[{"text":"Die Creator-Economy hat sich zu einem bedeutenden Wirtschaftsfaktor entwickelt, in dem Content Creators immer häufiger eigene Marken und Unternehmen gründen. \r\nDiese Arbeit analysiert am Beispiel des Startups „SugrSugr“, des neu auf den Markt gebrachten Produkts „Carb Shot“ und des Content Creators Bastian Niemeier, besser bekannt als „Diabetes ohne Grenzen“, wie die Content-Strategie dieses Creators den Marktstart beeinflusst hat. Der Content Creator ist selbst Mitgründer von SugrSugr und veröffentlichte im Rahmen des Marktstarts verschiedene Inhalte auf YouTube, Instagram und\r\nTikTok, um sein neues Unternehmen und Produkt bestmöglich zu unterstützen.\r\n Der Autor dieser Bachelorarbeit ist Bastian Niemeier und somit der erwähnte Content Creator und Mitgründer von SugrSugr. \r\nIm Rahmen einer retrospektiven, autoethnografischen Einzelfallstudie werden die Durchführung und die Ergebnisse der Launch-Kampagne des Creators untersucht. Dafür werden subjektive Schilderungen und Reflexionen mit quantitativen Performance-Daten der\r\nPlattformen sowie Umfragedaten aus dem Onlineshop kombiniert.\r\nDie Ergebnisse zeigen deutliche Unterschiede in der Konvertierungsfähigkeit der verschiedenen Plattformen und Content-Formate. Während TikTok zwar hohe Reichweiten erzielte, erwies sich YouTube aufgrund der starken parasozialen Bindung und hohen Source Credibility als die effektivste Plattform für den Creator, um Bestellungen im Onlineshop zu\r\ngenerieren. Zudem verdeutlicht die Arbeit, wie operative Herausforderungen, beispielsweise in Form eines begrenzten Lagerbestandes, die Content-Strategie maßgeblich beeinflussen können.","lang":"eng"}],"file":[{"creator":"qz3-mw6","file_id":"13451","access_level":"closed","date_updated":"2026-03-02T07:21:53Z","file_size":2440044,"date_created":"2026-02-26T13:05:46Z","file_name":"Content, Community, Commerce - Analyse der Content-Strategie für den Launch eines creatorgeführten D2C Startups am Beispiel SugrSugr (Bachelorarbeit Bastian Niemeier).pdf","content_type":"application/pdf","relation":"main_file"}],"user_id":"83781","page":"64","type":"bachelor_thesis","_id":"13449","status":"public","date_updated":"2026-03-02T07:21:55Z","language":[{"iso":"ger"}],"department":[{"_id":"DEP2001"}],"publisher":"Technische Hochschule Ostwestfalen-Lippe","year":"2026","title":"Content, Community, Commerce: Analyse der Content-Strategie für den Launch eines creatorgeführten D2C Startups am Beispiel SugrSugr","author":[{"last_name":"Niemeier","id":"80471","full_name":"Niemeier, Bastian","first_name":"Bastian"}],"supervisor":[{"last_name":"Falkemeier","id":"29084","full_name":"Falkemeier, Guido","first_name":"Guido"},{"last_name":"Ehrig","full_name":"Ehrig, Susann","id":"69028","first_name":"Susann"}],"place":"Detmold","date_created":"2026-02-26T13:18:06Z","file_date_updated":"2026-03-02T07:21:53Z","has_accepted_license":"1","citation":{"van":"Niemeier B. 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