Voice Marketing – Die Stimme der Zukunft? Paluch, Stefanie Wittkop, Thomas Bruhn, Manfred Burmann, Christoph Kirchgeorg, Manfred Intelligente Sprachassistenten wie Amazon Echo oder Google Home sind inzwischen zu Standardendgeräten in deutschen Haushalten geworden. Die Sprachsteuerung ist zu einem beliebten Instrument geworden, denn Nutzer können auf natürliche Art und Weise Fragen stellen oder mit dem Assistenten interagieren, ohne dabei die Tastatur zu benutzen. Intelligente Sprachassistenten werden immer beliebter und jede zweite Suchanfrage soll im nächsten Jahr bereits per Sprache erfolgen. Unternehmen reagieren auf die Entwicklung und bieten spezielle Skills oder Actions an, die ihren Kunden ein Spracherlebnis bieten. Auch das Voice Shopping – das Einkaufen via Sprachbefehl – wird in Zukunft eine größere Rolle einnehmen. Unternehmen müssen sich nun mit dem Thema Voice Marketing beschäftigen und ihre Strategie entsprechen anpassen. In diesem Artikel diskutieren wir den Trend des Voice Marketing, stellen aktuelle Einsatzmöglichkeiten vor und skizzieren die „Customer Voice Journey“ exemplarisch. Springer Gabler 2020 info:eu-repo/semantics/bookPart doc-type:bookPart text http://purl.org/coar/resource_type/c_3248 https://www.th-owl.de/elsa/record/13789 Paluch S, Wittkop T. Voice Marketing – Die Stimme der Zukunft? In: Bruhn M, Burmann C, Kirchgeorg M, eds. <i>Marketing Weiterdenken : Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung </i>. 2., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage. Springer Gabler; 2020. doi:<a href="https://doi.org/10.1007/978-3-658-31563-4_26">10.1007/978-3-658-31563-4_26</a> deu info:eu-repo/semantics/altIdentifier/doi/10.1007/978-3-658-31563-4_26 info:eu-repo/semantics/altIdentifier/isbn/978-3-658-31562-7 info:eu-repo/semantics/closedAccess