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res:
  bibo_abstract:
  - "Die Begriffe Extrem- und Szenesport beschreiben eine Vielzahl von sich schnell
    entwickelnden Sportarten, welchen Risiko und Abenteuer zugeschrieben werden. Sie
    verkörpern das Bild einer freiheitsliebenden Lebensart, in der feste Strukturen,
    Regeln und Grenzen hinterfragt oder gar gebrochen werden. Diese Randsportarten
    zeichnen sich sowohl durch Szenebildung, die von gemeinsamen Werten und alternativen
    Lebensstilen geprägt ist, als auch durch ihre rebellische Grundhaltung aus und
    unterscheiden sich deutlich von traditionellen Sportarten wie Fußball oder Tennis.\r\n\r\nAuf
    werbetreibende Unternehmen üben diese Sportarten einen besonderen Reiz aus, denn
    durch eine szenenahe Positionierung können die Unternehmen eine wichtige Rolle
    innerhalb des Sports besetzen. Beispielsweise als Sponsoren, Ausrüster und Mitorganisatoren
    können sie direkt auf die Trends innerhalb der Sportarten Einfluss nehmen und
    sind dabei teilweise selbst maßgeblich an der Entwicklung neuer Sportarten und
    Sportausprägungen\r\nbeteiligt. Der Imagetransfer vom Sport auf die Marke ist
    sowohl für das öffentliche Bild des Unternehmens, als auch für die Akzeptanz des
    Unternehmens innerhalb der Szene wichtig. Die intensive Wechselbeziehung zwischen
    Sport und Unternehmen funktioniert nur dann, wenn sie auf gegenseitigem Respekt
    für die Rolle des Anderen beruht und\r\ndurch ein ausgeglichenes „Geben und Nehmen“
    gekennzeichnet ist. Content Marketing als moderne Form der externen Unternehmenskommunikation
    greift dieses Element der authentischen Öffnung eines Unternehmens für die Wünsche
    und Anregungen der Kunden auf. Die Art der Werbung hat sich mit dem Internet stark
    gewandelt und neue Methoden die Zielgruppen zu begeistern und zu beeinflussen
    sind notwendig, um aus der Masse an Werbebotschaften herauszustechen. Es ist festzustellen,
    dass traditionelle, massentaugliche Werbeformen - z.B. Fernsehwerbung - im Szenesport
    nur selten vorzufinden sind und Unternehmen eher darauf bedacht sind authentisch
    und zielgruppengerecht mit ihren Kunden zu kommunizieren. Content Marketing, als
    ein durch das Internet wieder in Mode gekommenes Marketinginstrument, bei dem
    die Inhalte nützliche Informationen, Wissen oder Unterhaltung vermitteln, bietet
    auch im Szenesport die unternehmensstrategischen Grundlagen um die Wechselbeziehung
    zwischen Szene und Wirtschaft zu vertiefen.\r\nWelche Rolle spielt Content Marketing
    für szenesportnahe Unternehmen und welche Wechselwirkungen zwischen Unternehmen
    und Szenesport ergeben sich aus der erforderlichen Contentgenerierung?\r\n@ger"
  bibo_authorlist:
  - foaf_Person:
      foaf_givenName: Evert
      foaf_name: Nikesch, Evert
      foaf_surname: Nikesch
      foaf_workInfoHomepage: http://www.librecat.org/personId=50623
  dct_date: 2017^xs_gYear
  dct_language: ger
  dct_publisher: Hochschule Ostwestfalen-Lippe@
  dct_subject:
  - Content Marketing
  - Extremsport
  - Inbound Marketing
  - Szenesport
  dct_title: 'Werbung mit Extremsport im Internet: Die Wechselwirkungen zwischen Unternehmen
    und Szenesport unter Analyse von Content Marketing Strategien@'
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