InstaChance

Über das Projekt

Der Fachkräftemangel stellt insbesondere KMU (kleine und mittlere Unternehmen) vor große Herausforderungen. Traditionelle Rekrutierungsmethoden erreichen Jugendliche nur unzureichend, während Social-Media-Plattformen wie TikTok, lnstagram und YouTube für junge Menschen zentrale Informationsquellen darstellen. Seit November 2025 wird im Projekt InstaChance untersucht und paxisorientiert erprobt, wie KMU durch digitale Strategien und praxisnahe Schulungen in der Nachwuchsgewinnung unterstützt und befähigt werden und gleichzeitig Jugendlichen der Einstieg in eine Ausbildung erleichtert werden kann. 

Das Projekt basiert auf den Erkenntnissen des Vorgängerprojekts Azubi-Recruiting 4.0, in dem Social-Media-basierte Ansätze zur Ansprache Jugendlicher entwickelt wurden. lnstaChance geht einen Schritt weiter und begleitet den gesamten Prozess von der ersten Kontaktaufnahme bis zur Bewerbung und Einstellung. Unternehmen lernen, wie sie zielgruppenspezifische Inhalte erstellen und gezielt über digitale Kanäle verbreiten. Gleichzeitig wird ein One-Click-Bewerbungssystem entwickelt, das den Bewerbungsprozess für Jugendliche vereinfacht.

Projektziele

Im Rahmen von InstaChance werden Projektergebnisse erzielt und Daten erhoben, die insgesamt nutzen sollen, über Social Media gezielt zukünftige Fachkräfte zu erreichen und für eine Ausbildung zu gewinnen.

1. KMU in der Nutzung von Social Media befähigen um Auszubildende zu gewinnen: durch digitale Strategien und praxisnahe Schulungen
2. Jugendliche den Einstieg in eine Ausbildung erleichtern: durch zielgruppenspezifische Ansprache auf zielgruppentypischen Social Media Kanälen
3. Nachhaltigkeit: Follow-Up-Begleitung über einen längeren Zeitraum zur Analyse der längerfristigen Wirkung der Maßnahmen
4. Leitfaden: Erkenntnisse aus dem Projekt fließen in einen Leitfaden, der als Open-Source-Ressource langfristig nutzbar bleibt

5. Wissenschaftliche Begleitung: regelmäßige umfangreiche Befragungen von Schüler:innen sichern die Optimierung der Inhalte

   Zu den Angeboten für Unternehmen

Projektablauf

Das Projekt beinhaltet umfangreiche Schulungen und fundierte Wissensvermittlung zur Befähigung von KMU, Social Media Kanäle für das eigene Ausbildungs-Recruiting zu nutzen. Teilnehmende Partnerunternehmen werden in Intensivworkshops theoretisch und praktisch ausgebildet.

• Kostenfreie Workshops: Praxisnahe Schulungen ("Hilfe zur Selbsthilfe"), in denen Sie lernen, Kurzvideos zu produzieren und Kanäle zu managen.
• Strategie & Content: Entwicklung zielgruppengerechter Social-Media-Formate, die den Ausbildungsalltag des Unternehmens authentisch zeigen.
• One-Click-Bewerbung: Implementierung eines niederschwelligen Bewerbungssystems ohne Hürden wie Anschreiben oder Zeugnis-Uploads, direkt verknüpft mit Social-Media-Inhalten,.
• Leitfaden & OER: Zugriff auf freie Bildungsmaterialien (Open Educational Resources) und Best-Practice-Leitfäden für die langfristige Nutzung,.

Projektstruktur

InstaChance verfolgt im Rahmen der Intensiv-Workshops einen ganzheitlichen Prozess:

1. Analyse: Untersuchung der Mediennutzung von Jugendlichen und die Bedarfe sowie die Ausgangssituation der Unternehmen
2. Produktion: Gemeinsam mit Partnerunternehmen wird Video-Content erstellt und getestet
3. Transfer: Durch Workshops und ein digitales Bewerbungstool wird das Wissen direkt in die Anwendung gebracht

4. Evaluation: Die Wirksamkeit der Maßnahmen wird durch die TH OWL wissenschaftlich begleitet und optimiert

   Zur ausführlichen Projektstruktur

Projektteam

Prof. Sebastian Grobler | Projektleitung | Film | Tel. +49 5231 769 - 5320 | Mail: Sebastian.Grobler@th-owl.de| Fachbereich Medien und Kultur 

Prof. Dr. Tobias Schmohl | Projektleitung | Hochschul- und Mediendidaktik | Tel.: +49 5261 702-5279 | Mail: tobias.schmohl@th-owl.de | Fachbereich Medien und Kultur 

Melanie Böers | Projektkoordination und Öffentlichkeitsarbeit | Tel.: +49 5261 702 5818 | Mail: instachance@th-owl.de | Fachbereich Medien und Kultur

Gavin Just| Wissenschaftlicher Mitarbeiter | Creative Director | Fachbereich Medien und Kultur

Felix Mai | Wissenschaftlicher Mitarbeiter | Quantitative & Qualitative Datenerhebung und Projektkonzeption | | Fachbereich Medien und Kultur

Projektpartner

Wir arbeiten eng mit Partnerunternehmen und Multiplikatoren aus der Region Ostwestfalen-Lippe zusammen. Die beteiligten Unternehmen sind entsprechend der EU-Definition (Empfehlung 2003/361/EG) KMU (kleine und mittlere Unternehmen) Betriebe mit weniger als 250 Beschäftigten, einem maximalen Jahresumsatz von 50 Mio. € oder einer Bilanzsumme von höchstens 43 Mio. €. Die Kategorien umfassen Kleinstunternehmen (<10 Beschäftigte, \(\le \) 2 Mio. € Umsatz/Bilanz), kleine (<50, \(\le \) 10 Mio. €) und mittlere Unternehmen (<250, \(\le \) 50 Mio. €). 

Projektlaufzeit: 01.11.2025 bis 30.11.2028

Fördervolumen: 587.777,08 Euro

Pressemitteilung:en: www.th-owl.de/news/artikel/detail/foerderbescheid-ueberreicht-digitale-wege-gegen-den-fachkraeftemangel/

Förderung: EFRE-Projekt kofinanziert von der Europäischen Union und dem Land Nordrhein-Westfalen