Content, Community, Commerce: Analyse der Content-Strategie für den Launch eines creatorgeführten D2C Startups am Beispiel SugrSugr

Die Creator-Economy hat sich zu einem bedeutenden Wirtschaftsfaktor entwickelt, in dem Content Creators immer häufiger eigene Marken und Unternehmen gründen. Diese Arbeit analysiert am Beispiel des Startups „SugrSugr“, des neu auf den Markt gebrachten Produkts „Carb Shot“ und des Content Creators Bastian Niemeier, besser bekannt als „Diabetes ohne Grenzen“, wie die Content-Strategie dieses Creators den Marktstart beeinflusst hat. Der Content Creator ist selbst Mitgründer von SugrSugr und veröffentlichte im Rahmen des Marktstarts verschiedene Inhalte auf YouTube, Instagram und TikTok, um sein neues Unternehmen und Produkt bestmöglich zu unterstützen. Der Autor dieser Bachelorarbeit ist Bastian Niemeier und somit der erwähnte Content Creator und Mitgründer von SugrSugr. Im Rahmen einer retrospektiven, autoethnografischen Einzelfallstudie werden die Durchführung und die Ergebnisse der Launch-Kampagne des Creators untersucht. Dafür werden subjektive Schilderungen und Reflexionen mit quantitativen Performance-Daten der Plattformen sowie Umfragedaten aus dem Onlineshop kombiniert. Die Ergebnisse zeigen deutliche Unterschiede in der Konvertierungsfähigkeit der verschiedenen Plattformen und Content-Formate. Während TikTok zwar hohe Reichweiten erzielte, erwies sich YouTube aufgrund der starken parasozialen Bindung und hohen Source Credibility als die effektivste Plattform für den Creator, um Bestellungen im Onlineshop zu generieren. Zudem verdeutlicht die Arbeit, wie operative Herausforderungen, beispielsweise in Form eines begrenzten Lagerbestandes, die Content-Strategie maßgeblich beeinflussen können.